Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Violista Rizky Permatasari
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND EQUITY, AFFILIATE MARKETING,DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BAKPIA MASAJI KEDIRI Violista Rizky Permatasari; Susi Damayanti; Muhammad Zuhdi Sasongko
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/fwpqnn14

Abstract

Penelitian ini bermaksud untuk mengevaluasi bagaimana Brand Equity, Affiliate Marketing, dan Labelisasi Halal memicu Keputusan Pembelian konsumen pada Bakpia MasAji Kediri. Munculnya berbagai kebutuhan konsumen yang bervariasi menjadi stimulus bagi mereka untuk berburu produk yang mampu memuaskan keinginan pribadinya. Oleh sebab itu, tahapan pengambilan keputusan pembelian menjadi titik sentral bagi konsumen dalam menyaring komoditas terbaik di pasar. Mengingat industri kuliner bakpia di Kota Kediri semakin kompetitif akibat maraknya pertumbuhan UMKM lokal, setiap pemilik usaha dituntut memiliki manajemen pemasaran yang efektif agar tidak tergerus dalam persaingan. Riset kuantitatif ini menguji pengaruh tiga variabel bebas (Brand Equity, Affiliate Marketing, labelisasi halal) terhadap satu variabel terikat (keputusan pembelian). Melalui teknik sampling, kuesioner disebarkan kepada 40 responden yang merupakan pelanggan Bakpia MasAji Kediri. Data yang dihimpun kemudian dievaluasi menggunakan prasyarat uji asumsi klasik, pemodelan regresi linear berganda, dan uji hipotesis via aplikasi SPSS versi 27. Hasil analisis data menyingkap fakta bahwa Brand Equity yang bernilai tinggi sukses mendongkrak optimisme dan ketertarikan beli masyarakat. Strategi affiliate marketing juga terbukti efektif sebagai media diseminasi informasi produk yang menumbuhkan kredibilitas serta mendorong konversi penjualan. Ditambah lagi, adanya sertifikasi halal memberikan garansi ketenangan batin bagi konsumen saat mengonsumsi produk. Secara bersama-sama (simultan), seluruh prediktor tersebut terbukti memberikan andil besar terhadap keputusan akhir konsumen dalam membeli Bakpia MasAji Kediri.
Co-Authors Muhammad Zuhdi Sasongko Susi Damayanti