<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, promosi media sosial, dan kualitas produk terhadap perilaku pembelian konsumen di Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari konsumen Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi media sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi perilaku pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi produk tenun tradisional dengan strategi promosi digital untuk memahami perilaku konsumen dalam industri budaya lokal.]]>
Copyrights © 2026
