Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Anindhita Khoirun Nisa'
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
HARGA, PROMOSI MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI PENENTU PERILAKU KONSUMEN TENUN IKAT KEDIRI Anindhita Khoirun Nisa'; Edy Djoko Soeprajitno; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/b6wxtj43

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, promosi media sosial, dan kualitas produk terhadap perilaku pembelian konsumen di Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari konsumen Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi media sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi perilaku pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi produk tenun tradisional dengan strategi promosi digital untuk memahami perilaku konsumen dalam industri budaya lokal.
Co-Authors Edy Djoko Soeprajitno Sigit Ratnanto