<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Brownies Amanda Cabang Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, serta jumlah sampel yang digunakan sebanyak 40 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS Statistic versi 23. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengujian terpadu ketiga variabel dalam konteks bisnis kuliner lokal di Kota Kediri masih terbatas untuk diteliti.]]>
Copyrights © 2026
