Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Refiska Mutiara Praviana
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWNIES AMANDA KEDIRI Refiska Mutiara Praviana; Sigit Wisnu Setya Bhirawa
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/vrhc4m07

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Brownies Amanda Cabang Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, serta jumlah sampel yang digunakan sebanyak 40 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS Statistic versi 23. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengujian terpadu ketiga variabel dalam konteks bisnis kuliner lokal di Kota Kediri masih terbatas untuk diteliti.
Co-Authors Sigit Wisnu Setya Bhirawa