<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh store atmosphere, brand image, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Boutique EMP Kediri. Pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori kausal digunakan dalam penelitian ini. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih 40 responden yang pernah berkunjung dan melakukan transaksi di Boutique EMP. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS v.25. Hasil menunjukkan bahwa store atmosphere, brand image, dan brand awareness masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Nilai adjusted R² sebesar 0,490 menunjukkan ketiga variabel menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan bukti empiris baru mengenai peran lingkungan fisik toko dan komponen ekuitas merek dalam mendorong perilaku pembelian ritel pada konteks butik fashion lokal di Kediri.]]>
Copyrights © 2026
