Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Putri Dwi Ratnasari
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS STORE ATMOSPHERE, BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BOUTIQUE EMP KEDIRI Putri Dwi Ratnasari; Susi Damayanti; Muhammad Zuhdi Sasongko
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/dvp6ah59

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh store atmosphere, brand image, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Boutique EMP Kediri. Pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori kausal digunakan dalam penelitian ini. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih 40 responden yang pernah berkunjung dan melakukan transaksi di Boutique EMP. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS v.25. Hasil menunjukkan bahwa store atmosphere, brand image, dan brand awareness masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Nilai adjusted R² sebesar 0,490 menunjukkan ketiga variabel menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan bukti empiris baru mengenai peran lingkungan fisik toko dan komponen ekuitas merek dalam mendorong perilaku pembelian ritel pada konteks butik fashion lokal di Kediri.
Co-Authors Muhammad Zuhdi Sasongko Susi Damayanti