<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Toko Daily Cookie dalam meningkatkan minat beli calon konsumen serta mengetahui persepsi dan pengalaman calon konsumen terhadap konten dan aktivitas pemasaran yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Subjek penelitian terdiri atas pemilik Toko Daily Cookie dan calon konsumen yang dipilih secara purposive. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan model interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Toko Daily Cookie telah memanfaatkan media sosial sebagai sarana utama promosi melalui unggahan foto produk, video singkat, testimoni pelanggan, dan komunikasi langsung dengan calon konsumen. Namun, strategi tersebut belum diterapkan secara optimal karena perencanaan konten masih bersifat sporadis, pemanfaatan platform digital masih terbatas, interaksi dengan calon konsumen belum intensif, serta belum adanya evaluasi pemasaran berbasis data. Persepsi calon konsumen terhadap produk Daily Cookie pada umumnya positif, terutama terhadap kualitas visual produk, kemudahan pemesanan, dan komunikasi yang responsif. Meskipun demikian, rendahnya konsistensi konten dan keterlibatan calon konsumen menyebabkan efektivitas strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli belum maksimal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan minat beli calon konsumen dapat dicapai melalui strategi pemasaran yang lebih terstruktur, konsisten, dan berorientasi pada keterlibatan konsumen di media sosial.]]>
Copyrights © 2026
