<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo dalam meningkatkan pangsa pasar, dan merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk menjangkau dan menarik konsumen baru di era digital.. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan produsen dan konsumen sebagai informan, serta dokumentasi. Informan ditentukan secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi NVivo 12 Plus. Berdasarkan hasil pengodean dan visualisasi tema hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo masih mengandalkan komunikasi dari mulut ke mulut dan rekomendasi komunitas, dengan demikian UMKM harus meningkatkan kemampuan digital, (2) Alternatif strategi yang paling tepat adalah memadukan kekuatan kualitas, nilai budaya, dan jaringan komunitas untuk menembus pasar digital, pasar institusional dan pendidikan, festival budaya, serta kolaborasi influencer, yang diimbangi upaya mengatasi kelemahan digitalisasi melalui pelengkapan katalog digital, jadwal produksi terencana, dan konsistensi promosi agar peningkatan pangsa pasar dapat terwujud secara berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2026
