Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge
Dea Kurnia Sari
Institut Teknologi Dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Usaha Kerajinan Talempong Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar Di Era Digital (Studi Kasus UKM Talempong S.Saiyo Di Jorong Limo Kampuang) Dea Kurnia Sari; Sri Kemala
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 2 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i2.369

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo dalam meningkatkan pangsa pasar, dan merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk menjangkau dan menarik konsumen baru di era digital.. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan produsen dan konsumen sebagai informan, serta dokumentasi. Informan ditentukan secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi NVivo 12 Plus. Berdasarkan hasil pengodean dan visualisasi tema hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Strategi pemasaran yang diterapkan UMKM Talempong S.Saiyo masih mengandalkan komunikasi dari mulut ke mulut dan rekomendasi komunitas, dengan demikian UMKM harus meningkatkan kemampuan digital, (2) Alternatif strategi yang paling tepat adalah memadukan kekuatan kualitas, nilai budaya, dan jaringan komunitas untuk menembus pasar digital, pasar institusional dan pendidikan, festival budaya, serta kolaborasi influencer, yang diimbangi upaya mengatasi kelemahan digitalisasi melalui pelengkapan katalog digital, jadwal produksi terencana, dan konsistensi promosi agar peningkatan pangsa pasar dapat terwujud secara berkelanjutan.
Co-Authors Sri Kemala