<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Islamic branding dan halal awareness terhadap minat beli pada produk Wardah di Kecamatan Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah penduduk Kecamatan Mamuju yang berjumlah 66.427 jiwa, dengan sampel sebanyak 107 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 10%. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi menggunakan program SPSS Versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (thitung = 10,010 > ttabel = 1,659; sig. = 0,000 < 0,05); (2) halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (thitung = 7,321 > ttabel = 1,659; sig. = 0,000 < 0,05); dan (3) Islamic branding dan halal awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Fhitung = 810,491 > Ftabel = 3,08; sig. = 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 93,9%.]]>
Copyrights © 2026
