<![CDATA[Content marketing melalui media sosial merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang banyak diterapkan pelaku usaha untuk menarik minat beli konsumen, termasuk pada bisnis thrifting yang berkembang pesat di Kota Cirebon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing melalui Instagram dan TikTok terhadap minat beli konsumen pada produk thrifting di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sifat asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Cirebon yang berjumlah 359.150 jiwa, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring dan diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing melalui Instagram dan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai t hitung sebesar 4,579 dan signifikansi <0,001, serta nilai F hitung sebesar 20,968 dan signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,176 menunjukkan bahwa content marketing melalui Instagram dan TikTok mampu menjelaskan variasi minat beli konsumen sebesar 17,6%, sedangkan sisanya sebesar 82,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti persepsi harga, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, semakin menarik dan konsisten content marketing yang disajikan melalui Instagram dan TikTok, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk thrifting di Kota Cirebon.]]>
Copyrights © 2026
