<![CDATA[Persaingan industri ritel jam tangan dan aksesori di pusat perbelanjaan modern semakin ketat, menuntut pelaku usaha untuk merancang strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran promosi (diskon, flash sale, program loyalitas) dan periklanan (Instagram Ads, TikTok, media luar ruang) terhadap daya tarik konsumen pada Toko Timelab Galaxy Mall Surabaya. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengunjung aktif toko. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap daya tarik konsumen (β = 0,483; p < 0,01) dan periklanan juga berpengaruh signifikan (β = 0,371; p < 0,01). Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 64,8% variansi daya tarik konsumen (R² = 0,648). Flash sale dan Instagram Ads merupakan instrumen paling efektif dalam mendorong kunjungan dan keputusan pembelian. Temuan ini mengkonfirmasi relevansi teori bauran promosi dalam konteks ritel fisik yang terintegrasi dengan media digital, serta memberikan implikasi praktis bagi pengelola toko ritel sejenis dalam merancang strategi pemasaran yang terukur.]]>
Copyrights © 2026
