Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Arya Duta Genta Putra Prakasa
Program Studi Pendidikan Profesi Manajemen, STIE Mahardhika Surabaya

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Promo dan Iklan dalam Meningkatkan Daya Tarik Konsumen pada Toko Timelab Galaxy Mall Surabaya Arya Duta Genta Putra Prakasa; Ari Susanto
Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Publisher : Lembaga Penerbit Penelitian Multidisipliner

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.67096/mekar.v1i3.314

Abstract

Persaingan industri ritel jam tangan dan aksesori di pusat perbelanjaan modern semakin ketat, menuntut pelaku usaha untuk merancang strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran promosi (diskon, flash sale, program loyalitas) dan periklanan (Instagram Ads, TikTok, media luar ruang) terhadap daya tarik konsumen pada Toko Timelab Galaxy Mall Surabaya. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengunjung aktif toko. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap daya tarik konsumen (β = 0,483; p < 0,01) dan periklanan juga berpengaruh signifikan (β = 0,371; p < 0,01). Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 64,8% variansi daya tarik konsumen (R² = 0,648). Flash sale dan Instagram Ads merupakan instrumen paling efektif dalam mendorong kunjungan dan keputusan pembelian. Temuan ini mengkonfirmasi relevansi teori bauran promosi dalam konteks ritel fisik yang terintegrasi dengan media digital, serta memberikan implikasi praktis bagi pengelola toko ritel sejenis dalam merancang strategi pemasaran yang terukur.
Co-Authors Ari Susanto