<![CDATA[Minat konsumen menggambarkan kecenderungan seseorang untuk mencari informasi, mempertimbangkan, serta memutuskan menggunakan suatu produk atau jasa. Pemasaran digital melalui Instagram merupakan salah satu strategi yang banyak digunakan pelaku usaha jasa kecantikan untuk membangun ketertarikan dan mendorong minat calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran digital melalui Instagram yang diterapkan oleh Munifah Attire, mengetahui minat konsumen terhadap jasa Munifah Attire, serta mengetahui pengaruh strategi pemasaran digital melalui Instagram terhadap minat konsumen pada Munifah Attire. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Subjek dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Metode pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Pengujian pengaruh antara Strategi Pemasaran Instagram (X) terhadap Minat Konsumen (Y) diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,511 dengan nilai t hitung sebesar 8,971 lebih besar daripada t tabel 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,000, karena nilai signifikansı < 0,05 maka terdapat pengaruh yang signifikan antara Strategi Pemasaran Instagram (X) terhadap Minat Konsumen (Y). Mengingat koefisien bertanda positif mengindikasikan bahwa hubungan keduanya positif. Artinya, semakin baik Strategi Pemasaran Instagram (X) yang diterapkan, maka akan semakin tinggi pula Minat Konsumen (Y), begitu juga sebaliknya. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,451 menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran Instagram mampu menjelaskan 45,1% variasi Minat Konsumen, sedangkan 54,9% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
