PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, HARGA, DAN KUALITAS TERHADAP PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG SERI M DAN SERI A

Charisma Dita Gabrillia (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya)
Sulistyo Budi Utomo (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya)

Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBis)
Vol 4 No 4 (2025): November

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung Seri M dan Seri A. Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Sumber data penelitian ini yaitu berupa data primer. Subjek penelitian ini adalah seluruh pelanggan Smartphone Samsung Seri M dan Seri A. Prosedur penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan Metode Regresi Linier Berganda yang diuji menggunakan Software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 26.0. Hasil yang diperoleh yaitu: Celebrity Endorser memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan ketiga hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa ketiga hipotesis telah benar dan dapat diterima.