<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup Hedonis dan Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif pada karyawan bagian produksi PT Tirta Alam Segar. Didasarkan pada kerangka teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), penelitian ini mengontekstualisasikan fenomena compensatory consumption akibat ego depletion pada pekerja operasional yang mengalami kelelahan fisik dan rutinitas monoton. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi berjumlah 750 orang, dengan sampel sebanyak 150 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Gaya Hidup Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif; (2) Penggunaan Media Sosial berpengaruh positif dan sangat signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, serta menjadi variabel yang paling dominan; (3) Gaya Hidup Hedonis dan Penggunaan Media Sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Temuan ini mengindikasikan bahwa pada karyawan produksi, orientasi pencarian kesenangan yang dipadukan dengan paparan algoritma media sosial secara sinergis memicu mekanisme koping berupa pembelian impulsif dan irasional.]]>
Copyrights © 2026
