Pengaruh Marketing Mix Strategy terhadap Consumer Loyality pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado

Maria Mischel Kasenda (Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi)
Johny A. F Kalangi (Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi)
Danny D. S. Mukuan (Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 2 No 4 (2021)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix Strategy terhadap Consumer Loyality Pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado.Variabel Marketing Mix Strategy di Uji Menggunakan 7 indikator, dan Variabel Consumer Loyality Pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado Menggunakan 4 Variabel. Metodelogi penelitian ini menggunakan purposive sampling Pendekatan penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif komperatif. Teknik sampling yang digunakan adalah dengan jumlah populasi tidak terhingga dan sampel 50 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi ke lapangan dan menyebarkan kuesioner responden, dengan menggunakan regresi linier sederhana. maka didapatkan hasil bahwa faktor-faktor dari Marketing Mix Strategy secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap consumer loyality. Hal ini berarti konsumen akan loyal apabila konsumen puas, konsumen menyukai produk tersebut, konsumen terbiasa membeli, dan kemudian konsumen percaya.