Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna Kaleng PT. Samudra Mandiri Sentosa di Kota Bitung

Daniel M. Wicaksono (Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi)
Lucky F. Tamengkel (Universitas Sam Ratulangi)
Aneke Y. Punuindoong (Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 2 No 7 (2021): Additional Issue

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: 1. pengaruh Promosi, Harga, Inovasi Produk Secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna kaleng PT. Samudera Mandiri Sentosa di Kota Bitung, 2. pengaruh Promosi, Harga, Inovasi Produk Secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna kaleng PT. Samudera Mandiri Sentosa di Kota Bitung. Penelitian ini menggunakan metode survei dan proses pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. Promosi, harga, inovasi produk, secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.2. Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 3. harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 4. Inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.