Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di It Center Kota Manado

Theofilus E. Subu (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Tinneke M. Tumbel (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Aneke Y. Punuindoong (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 4 No 2 (2023)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di IT Center Kota Manado. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi yang diambil dari seluruh pembeli dan pengunjung IT Center Manado yang pernah membeli atau menggunakan smartphone Xiaomi. Pengambilan sampel menggunakan metode Roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 75 responden yang dipilih secara acak. Dengan teknik pengambilan data Probability Sampling dan metode pengumpulan data melalui observasi dan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan koefisien korelasi berganda dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di It Center Kota Manado, Harga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi, dan Produk dan Harga berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi.