Strategi Stakeholder Mempromosikan Bali Dalam Rangka Reopening MICE Pasca Pandemi Covid-19

Crystal Suci Azhari Putri Kurnia (Politeknik Negeri Jakarta)
Muhammad Iqbal Katik Rajoendah (Politeknik Negeri Jakarta)

Proceeding Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis dan Mice (SNRT)
Vol. 11 No. 01 (2022): SNRT XI TAHUN 2022

ABSTRACT MICE stakeholders in Bali continuously make efforts to revive the tourism economy affected by the Covid-19 pandemic. One of the efforts is to develop a strategy to promote Bali in the context of Reopening MICE after the covid 19 pandemic. This study aims to determine the strategy of stakeholders to promote Bali in the context of Reopening MICE. The population in the study was 86 companies, namely MICE stakeholders in Jakarta and Bali. The number of samples taken and collected is as many as 13 stakeholders in Bali, namely local government actors, PCO, DMO, and hotel. The research method used is descriptive qualitative with a Focus Group Discussion (FGD) approach which is attended by representatives of each stakeholder. The findings in this study are in the form of promotional strategies implemented by stakeholders to promote Bali in the context of Reopening MICE. The research findings are expected to be able to support various previous findings and be able to provide problem-solving in reviving the Bali economy as a tourism destination. Keyword: Bali, Promotion, Reopening MICE, Stakeholder, Strategy ABSTRAK Stakeholders MICE di Bali selalu berupaya dalam membangkitkan perekonomian pariwisata yang terdampak pandemi Covid-19. Salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan menyusun strategi untuk mempromosikan Bali dalam rangka Reopening MICE pasca pandemic covid 19. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi stakeholders mempromosikan Bali dalam rangka Reopening MICE. Populasi dalam penelitian sebanyak 86 perusahaan yaitu para stakeholder MICE di Jakarta dan Bali. Jumlah sampel yang diambil dan terkumpul adalah sebanyak 13 stakeholder di Bali yaitu para pelaku Pemerintah Daerah, PCO, DMO, dan Hotel. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan Focus Group Discussion (FGD) yang dihadiri oleh masing-masing perwakilan stakeholders. Temuan dalam penelitian ini berupa strategi promosi yang diterapkan oleh para stakeholders untuk mempromosikan Bali dalam rangka Reopening MICE. Temuan penelitian diharapkan mampu mendukung berbagai temuan sebelumnya dan mampu memberikan problemsolving dalam membangkitkan kembali perekonomian Bali sebagai destinasi pariwisata. Kata Kunci: Bali, Promosi, Reopening MICE, Stakeholders, Strategi