<![CDATA[Maraknya penggunaan layanan PayLater di kalangan mahasiswa menimbulkan kekhawatiran akan meningkatnya perilaku konsumsi Impulsive dan rendahnya literasi finansial. Kemudahan akses PayLater melalui media sosial mendorong mahasiswa membeli barang bukan berdasarkan kebutuhan, melainkan keinginan dan tren. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk memahami bagaimana perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa pengguna PayLater terbentuk. Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa pengguna PayLater berdasarkan perspektif konsumerisme simbolik Jean Baudrillard. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Padang yang aktif menggunakan layanan PayLater. Informan dipilih menggunakan teknik purposive. Data dianalisis menggunakan model analisis data kualitatif Miles & Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor sosial dan simbolik, seperti status sosial, identitas kelompok, tren, dan keinginan membangun citra diri. Media sosial membentuk pola konsumsi melalui representasi gaya hidup ideal, sementara promosi dan diskon PayLater mempermudah mahasiswa melakukan pembelian secara Impulsive menciptakan hiperrealitas konsumsi, ketika citra dan simbol yang ditampilkan media menjadi lebih dominan dari pada kebutuhan nyata. Dalam konteks sosial, konsumsi juga berfungsi sebagai sarana komunikasi dan pembentukan identitas dalam kelompok mahasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan PayLater dapat memperkuat perilaku konsumsi Impulsive melalui mekanisme sosial dan simbolik. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi finansial mahasiswa agar mampu mengendalikan pola konsumsi dan menggunakan layanan PayLater secara bijak.]]>
Copyrights © 2026
