<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, shopping lifestyle, dan user experience terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS Versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,287 dan signifikansi 0,024. Variabel shopping lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,433 dan signifikansi 0,001. Selanjutnya, user experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,722 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel independent berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,540, yang menunjukkan bahwa 54% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel content marketing, shopping lifestyle, dan user experience, sedangkan sisanya sebesar 46% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian.]]>
Copyrights © 2026
