<![CDATA[Perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat berbagai aktivitas menjadi lebih mudah dan praktis, termasuk berbelanja secara online. Shopee menjadi salah satu platform e-commerce yang banyak digunakan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sales promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Lamongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif. Data diperoleh melalui survei menggunakan Google Form terhadap 170 responden dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Shopping lifestyle merupakan variabel yang paling dominan berdasarkan koefisien regresi sebesar 0,337. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi promosi, motivasi belanja hedonis, dan gaya hidup berbelanja dalam mendorong keputusan pembelian spontan serta memberikan wawasan bagi pelaku bisnis digital dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.]]>
Copyrights © 2026
