<![CDATA[Kemajuan teknologi digital yang mentransformasi cara masyarakat berbelanja, dengan ekspansi social commerce dan dominasi TikTok sebagai medium belanja daring. TikTok Shop mengintegrasikan rekreasi dan komersial, memfasilitasi transaksi fleksibel, dan memiliki jumlah pengguna tertinggi di Indonesia. Fenomena transaksi spontan ini didorong oleh stimulasi eksternal seperti penawaran harga, insentif pemasaran, dan potongan harga . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian yang terstruktur Data primer dikumpulkan melalui kuesioner digital yang disebarkan kepada 100 responden pengguna TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda, didahului dengan pengujian asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas) serta uji validitas dan reliabilitas Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Demikian pula, kemudahan penggunaan aplikasi (X2) secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Secara simultan, promosi penjualan dan kemudahan penggunaan aplikasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana pada pengguna TikTok Shop.]]>
Copyrights © 2026
