Pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Hijab Kenan di Tiktok Shop (Studi Kasus di Kabupaten Tasikmalaya)

Rika Rika (Universitas Cipasung Tasikmalaya)
Ardhiansyah Ardhiansyah (Universitas Cipasung Tasikmalaya)

Economics, Business, Management, & Accounting Journal
Vol. 6 No. 3 (2026): Economics, Business, Management, & Accounting Journal (Ebisma)

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran digital, terutama melalui platform TikTok Shop. Viral marketing dan promosi melalui pengaruh menjadi cara yang sering digunakan oleh para pengusaha untuk meningkatkan keputusan para pembeli dalam membeli produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana strategi pemasaran viral dan pemasaran oleh pengaruh (influencer) mempengaruhi keputusan seseorang membeli produk Hijab Kenan di TikTok Shop di Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data tersebut didapat dengan cara mendistribusikan kuesioner kepada 97 orang yang pernah membeli produk Hijab Kenan lewat TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Cochran. Analisis data dilakukan dengan metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta menghitung koefisien determinasi (R²).Penelitian menunjukkan bahwa semua alat yang digunakan dalam penelitian tersebut valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik.