Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics, Business, Management, & Accounting Journal
Rika Rika
Universitas Cipasung Tasikmalaya
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Hijab Kenan di Tiktok Shop (Studi Kasus di Kabupaten Tasikmalaya) Rika Rika; Ardhiansyah Ardhiansyah
Ebisma (Economics, Business, Management, & Accounting Journal) Vol. 6 No. 3 (2026): Economics, Business, Management, & Accounting Journal (Ebisma)
Publisher : Haka Vyza Media

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61083/ebisma.v6i3.198

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran digital, terutama melalui platform TikTok Shop. Viral marketing dan promosi melalui pengaruh menjadi cara yang sering digunakan oleh para pengusaha untuk meningkatkan keputusan para pembeli dalam membeli produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana strategi pemasaran viral dan pemasaran oleh pengaruh (influencer) mempengaruhi keputusan seseorang membeli produk Hijab Kenan di TikTok Shop di Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data tersebut didapat dengan cara mendistribusikan kuesioner kepada 97 orang yang pernah membeli produk Hijab Kenan lewat TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Cochran. Analisis data dilakukan dengan metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta menghitung koefisien determinasi (R²).Penelitian menunjukkan bahwa semua alat yang digunakan dalam penelitian tersebut valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik.
Co-Authors Ardhiansyah Ardhiansyah