<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mengubah secara signifikan pola konsumsi masyarakat, khususnya dalam aktivitas perdagangan elektronik (e-commerce). Perubahan tersebut tidak hanya memengaruhi cara masyarakat berbelanja, tetapi juga mendorong munculnya perilaku konsumtif, yaitu kecenderungan individu melakukan pembelian secara berlebihan, impulsif, dan tidak selalu didasarkan pada kebutuhan rasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, influencer marketing, dan content marketing terhadap perilaku konsumtif penggunaan aplikasi Shopee pada Generasi Z Muslim di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, influencer marketing, dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif penggunaan aplikasi Shopee pada Generasi Z Muslim di Kota Palembang. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa semakin efektif penerapan live streaming, influencer marketing dan content marketing, semakin tinggi kecenderungan perilaku konsumtif Generasi Z Muslim dalam menggunakan aplikasi Shopee di Kota Palembang.]]>
Copyrights © 2026
