<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing mix dan consumer attitude terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Yufaderma Ciamis. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Populasi penelitian adalah 2.081 konsumen yang membeli produk pada Januari–November 2025, dengan sampel 95 responden. Data dikumpulkan melalui studi kepustakaan, observasi, wawancara, dan kuesioner. Analisis menggunakan korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, regresi, uji t, dan uji F. Hasil menunjukkan digital marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan r = 0,852 dan kontribusi 72,60%. Consumer attitude berpengaruh positif dan signifikan dengan r = 0,946 dan kontribusi 89,58%. Secara simultan, kedua variabel memiliki hubungan sangat kuat dengan keputusan pembelian (R = 0,949), memberikan kontribusi 89,98%, dan menghasilkan Fhitung 413,03 > Ftabel 3,10. Consumer attitude menjadi faktor yang lebih dominan secara parsial, sedangkan integrasi stimulus pemasaran digital dan sikap konsumen memperkuat keputusan pembelian. Keywords: Digital Marketing Mix, Consumer Attitude, Keputusan Pembelian, Skincare]]>
Copyrights © 2025
