<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk dan persaingan terhadap volume penjualan pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pakan ternak di Kabupaten Karo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Sampel penelitian berjumlah 40 pelaku UMKM pakan ternak yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25 setelah instrumen memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan koefisien regresi sebesar 0,565, nilai t sebesar 3,693, dan signifikansi 0,001. Persaingan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan koefisien regresi sebesar 0,809, nilai t sebesar 4,590, dan signifikansi 0,000. Secara simultan, variasi produk dan persaingan berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 19,442 dengan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,512 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 51,2% variasi volume penjualan, sedangkan 48,8% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa keberagaman produk yang sesuai kebutuhan peternak serta kemampuan pelaku UMKM merespons persaingan melalui kualitas, pelayanan, ketersediaan produk, dan harga kompetitif merupakan strategi penting untuk meningkatkan volume penjualan secara berkelanjutan]]>
Copyrights © 2026
