<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat nasabah dalam menabung emas di PT Pegadaian Cabang Gunungsitoli. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada nasabah PT Pegadaian Cabang Gunungsitoli. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana, uji validitas, uji reliabilitas, uji t, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dalam menabung emas dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 29,313. Nilai koefisien regresi sebesar 0,879 menunjukkan bahwa semakin baik penerapan digital marketing yang dilakukan oleh PT Pegadaian Cabang Gunungsitoli, maka semakin tinggi pula minat nasabah dalam menabung emas. Hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,900 menunjukkan bahwa digital marketing mampu menjelaskan variasi minat nasabah dalam menabung emas sebesar 90%, sedangkan sisanya sebesar 10% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulan penelitian ini adalah digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah dalam menabung emas. Oleh karena itu, PT Pegadaian Cabang Gunungsitoli disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi digital marketing melalui media sosial, website, aplikasi digital, dan platform online lainnya guna meningkatkan minat nasabah dalam berinvestasi emas.]]>
Copyrights © 2026
