<![CDATA[Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong perubahan pola konsumsi media masyarakat dari media konvensional menuju media digital. Berkembangnya media digital menuntut media kampus tidak sekadar memproduksi informasi, tetapi juga merancang pesan yang mampu menarik perhatian audiens. Program Bincang-Bincang Asik bertemakan Healthy Lifestyle di kanal YouTube Aruna 9 News menghadapi tantangan dalam menyusun naskah yang informatif sekaligus menarik di tengah banjirnya konten serupa. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi penyusunan naskah program tersebut beserta faktor-faktor yang memengaruhinya, menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dalam paradigma konstruktivisme, dengan dilandasi teori Strategi Komunikasi, Uses and Gratifications, Perencanaan Pesan, dan Gatekeeping, serta informan dari tim produksi dan pemirsa program. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi, lalu dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penyusunan naskah melewati beberapa tahap: pemilihan tema, riset informasi, penyaringan sumber, penyusunan struktur, penyesuaian bahasa, revisi, hingga pemberian ruang improvisasi bagi host. Keberhasilan naskah tidak semata ditentukan oleh relevansi dan akurasi informasi, tetapi juga oleh kesesuaian tema dengan kebutuhan audiens, gaya penyampaian, kekuatan hook, karakter host, durasi, tampilan visual, dan karakteristik platform YouTube. Penelitian ini merekomendasikan agar penyusunan naskah ke depan menempatkan audiens sebagai pusat perhatian, dengan memperkuat hook, membangun gaya penyampaian yang lebih natural, memperhatikan elemen visual, serta mengoptimalkan distribusi konten lintas media sosial.]]>
Copyrights © 2026
