<![CDATA[Perkembangan social commerce melalui TikTok Shop telah mengubah perilaku belanja konsumen dengan menghadirkan berbagai fitur pemasaran digital, seperti live shopping, flash sale, dan online customer rating yang dapat mendorong keputusan impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping, flash sale, dan online customer rating terhadap impulse buying konsumen produk makeup OMG di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan dipilih berdasarkan kriteria tertentu sesuai dengan kebutuhan penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,001. Flash sale juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,002. Sementara tu, online customer rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,001. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R) sebesar 0,335 menunjukkan bahwa live shopping, flash sale, dan online customer rating mampu menjelaskan 33,5% variasi impulse buying, sedangkan 66,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya variabel tersebut mempengaruhi Impulse Buying terhadap produk makeup OMG di TikTok Shop]]>
Copyrights © 2026
