<![CDATA[Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam aktivitas sehari-hari. Generasi Zilenial, sebagai kelompok yang sangat akrab dengan dunia digital, menunjukkan pola perilaku yang berbeda dalam berbagai aktivitas, termasuk dalam hal berbelanja. Kota Surabaya, sebagai kota metropolitan menyediakan konteks ideal untuk mengkaji bagaimana faktor FoMo, trend halal lifestyle, dan pendapatan memengaruhi Keputusan generasi z dalam melakukan pembelian produk halal melalui platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FoMO, trend halal lifestyle, dan pendapatan terhadap keputusan pembelian produk halal di E-commerce pada generasi Z di Surabaya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan pemilihan sampel dilakukan secara purposive sampling, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden Gen Z yang aktif berbelanja produk halal secara daring. Analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FoMO, trend halal lifestyle, dan Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal di E-commerce pada generasi Z di Surabaya. Hal ini bisa dibuktikan dengan masing-masing nilai t hitung sebesar 3.192, 4.611, dan 2.211 yang mana lebih besar daripada t tabel 1.985. Kemudian, variabel FoMO, trend halal lifestyle, dan pendapatan jika diuji secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal di E-commerce pada gen Z Surabaya. Hal ini dapat dibuktikan nilai F hitung 17,709 lebih besar dari F tabel dengan tingkat signifikansi kurang dari 0,05 yaitu <0,001.]]>
Copyrights © 2026
