<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan promo flash saleterhadap impulsive buying behavior pada mahasiswa Universitas Mandiri Subang pada aplikasi TikTok Shop. Fenomena yang terjadi pada kalangan mahasiswa bahwa keputusan belanja tidak lagi didorong oleh kebutuhan rasional tetapi oleh faktor emosional dan situasional yang timbul dari strategi pemesaran digital yaitu influencer marketing dan promo flash sale. Metode penelitian yang digunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa dari Universitas Mandiri dari semua program studi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan promo flash sale secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying behavior. Analisis regresi linear berganda menghasilkan persamaan Y = -5,157 + 0,792(X₁) + 0,550(X₂), dengan koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,580, yang menunjukkan bahwa 58% variasi impulsive buying behavior dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Uji t menunjukkan influencer marketing berpengaruh signifikan (t hitung = 10,775), sedangkan promo flash salejuga berpengaruh signifikan (t hitung = 9,040). Penelitian menyimpulkan bahwa pemilihan influencer yang tepat dan pemberian diskon melalui flash sale dapat meningkatkan impulsive buying behavior mahasiswa.]]>
Copyrights © 2026
