Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurilma
Amalia Sukma Khaerunisa
Universitas Mandiri
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Promo Flash Sale terhadap Impulsive Buying Behavior Amalia Sukma Khaerunisa; Dewi Untari; Nita Laila Asyifa
Jurilma Vol. 3 No. 2 (2026): Desember 2026
Publisher : CV.RIZANIA MEDIA PRATAMA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69533/jurilma.volume3number2.592

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan promo flash saleterhadap impulsive buying behavior pada mahasiswa Universitas Mandiri Subang pada aplikasi TikTok Shop. Fenomena yang terjadi pada kalangan mahasiswa bahwa keputusan belanja tidak lagi didorong oleh kebutuhan rasional tetapi oleh faktor emosional dan situasional yang timbul dari strategi pemesaran digital yaitu influencer marketing dan promo flash sale. Metode penelitian yang digunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa dari Universitas Mandiri dari semua program studi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan promo flash sale secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying behavior. Analisis regresi linear berganda menghasilkan persamaan Y = -5,157 + 0,792(X₁) + 0,550(X₂), dengan koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,580, yang menunjukkan bahwa 58% variasi impulsive buying behavior dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Uji t menunjukkan influencer marketing berpengaruh signifikan (t hitung = 10,775), sedangkan promo flash salejuga berpengaruh signifikan (t hitung = 9,040). Penelitian menyimpulkan bahwa pemilihan influencer yang tepat dan pemberian diskon melalui flash sale dapat meningkatkan impulsive buying behavior mahasiswa.
Co-Authors Dewi Untari Nita Laila Asyifa