<![CDATA[Perkembangan teknologi digital menuntut lembaga pendidikan Islam seperti pesantren untuk beradaptasi dalam strategi komunikasi pemasarannya. Pesantren Al-Umm menunjukkan fenomena unik di mana jumlah santri baru terus meningkat selama tiga tahun terakhir (2023 sebanyak 44 santri, 2024 sebanyak 46 santri, dan 2025 sebanyak 56 santri) di tengah tren penurunan minat masyarakat terhadap pesantren secara nasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Pesantren Al-Umm dalam meningkatkan jumlah santri baru, dengan memfokuskan kajian pada rumusan masalah mengenai implementasi bauran pemasaran digital tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak pengelola dan tim media, observasi, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pesantren Al-Umm secara efektif mengintegrasikan platform digital seperti Instagram, TikTok, WhatsApp, dan website resmi menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) dan model AISAS. Tahap attention dan interest dibangun melalui visualisasi kreatif mengenai program unggulan (Kelas Hijau Indonesia dan tahfiz Al-Qur'an) serta nilai kekhasan Ahlussunnah wal Jama'ah (Aswaja). Hal ini membuktikan bahwa pengelolaan komunikasi pemasaran digital yang terencana dan konsisten mampu memperkuat citra lembaga dan mendorong keputusan wali santri.]]>
Copyrights © 2026
