<![CDATA[Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) tidak cukup hanya mengandalkan kemampuan menghasilkan produk, tetapi juga memerlukan identitas usaha yang membedakannya dari usaha sejenis. Permasalahan ini ditemukan pada empat UMKM di Desa Cidahu, Kecamatan Cidahu, Kabupaten Sukabumi, yaitu UMKM Dodol, UMKM Keripik, UMKM Rengginang, dan UMKM Ulen Ketan, yang belum memiliki nama merek, logo, banner, maupun lokasi digital secara lengkap sehingga sulit dikenali oleh konsumen di luar relasi personal. Kegiatan pengabdian ini menerapkan pendekatan Participatory Action Research melalui tahap observasi, wawancara, perancangan identitas, penerapan pada media usaha, serta evaluasi, dengan bentuk pendampingan yang disesuaikan pada kebutuhan tiap mitra. Hasil kegiatan menunjukkan UMKM Dodol dan UMKM Keripik memperoleh nama merek, logo, banner, dan lokasi digital secara lengkap, UMKM Rengginang memperoleh banner dan lokasi digital dengan tetap menggunakan merek UMKM Dodol karena dikelola oleh pemilik yang sama, sedangkan UMKM Ulen Ketan memperoleh logo dan banner. Identitas usaha yang dihasilkan mempermudah pengenalan produk oleh masyarakat, meskipun belum seluruh mitra memperoleh elemen identitas secara utuh dalam satu periode kegiatan. Penguatan identitas usaha menjadi langkah awal strategis bagi UMKM berskala mikro sebelum menempuh pengembangan pemasaran yang lebih luas, sekaligus dapat menjadi rujukan praktik bagi kegiatan pendampingan identitas usaha yang sejenis.]]>
Copyrights © 2026
