<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh peran diversifikasi produk dalam e-commerce dan pengembangan inovasi produk terhadap kinerja keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian Adalah UMKM sektor makanan yang memanfaatkan platfrom Shoppefood dan Grabfood di Kecamatan Telukjambe Timur, Kabupaten Karawang. Sampel peneitian berjumlah 105 UMKM yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5 dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk dalam e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM, dengan koefisien jalur sebesar 0,763, T-statistic sebesar 8,638, dan P-value sebesar 0,000. Pengembangan inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM, dengan koefisien jalur sebesar 0,209, T-statistic sebesar 2,265, dan P-value sebesar 0,002. Nilai R-Square sebesar 0,913 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 91,3% variasi kinerja keuangan UMKM. Dengan demikian, diversifikasi produk melalui e-commerce dan pengembangan inovasi produk dapat menjadi strategi dalam meningkatkan kinerja keuangan UMKM.]]>
Copyrights © 2026
