<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan green marketing, perannya dalam meningkatkan brand image, serta kendala yang dihadapi pelaku UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing pada UMKM di Pasar Beringin masih belum optimal. Sebagian pelaku usaha telah menerapkan praktik ramah lingkungan, namun belum memanfaatkannya sebagai strategi pemasaran untuk membangun citra merek. Green marketing berperan dalam meningkatkan brand image melalui pembentukan persepsi positif dan kepercayaan konsumen. Kendala yang dihadapi meliputi rendahnya pemahaman tentang green marketing, keterbatasan modal, dan kurangnya kesadaran terhadap pentingnya branding. Oleh karena itu, penerapan green marketing yang lebih optimal dapat menjadi strategi untuk memperkuat brand image dan meningkatkan daya saing UMKM. Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi green marketing pada UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli belum dilakukan secara optimal, namun telah berperan dalam meningkatkan brand image. Implementasi yang lebih konsisten dan terarah dapat memperkuat citra merek serta meningkatkan daya saing UMKM.]]>
Copyrights © 2026
