Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ProBisnis : Jurnal Manajemen
Tri Hartati Hulu
Universitas Nias, Indonesia
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Green Marketing dalam Meningkatkan Brand Image Umkm di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli Martin Luther Telaumbanua; Otanius Laia; Jeliswan Berkat Iman Jaya Gea; Tri Hartati Hulu
ProBisnis : Jurnal Manajemen Vol. 17 No. 4 (2026): August: Management Science
Publisher : Lembaga Riset, Publikasi dan Konsultasi JONHARIONO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan green marketing, perannya dalam meningkatkan brand image, serta kendala yang dihadapi pelaku UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing pada UMKM di Pasar Beringin masih belum optimal. Sebagian pelaku usaha telah menerapkan praktik ramah lingkungan, namun belum memanfaatkannya sebagai strategi pemasaran untuk membangun citra merek. Green marketing berperan dalam meningkatkan brand image melalui pembentukan persepsi positif dan kepercayaan konsumen. Kendala yang dihadapi meliputi rendahnya pemahaman tentang green marketing, keterbatasan modal, dan kurangnya kesadaran terhadap pentingnya branding. Oleh karena itu, penerapan green marketing yang lebih optimal dapat menjadi strategi untuk memperkuat brand image dan meningkatkan daya saing UMKM. Kesimpulan dari penelitian ini adalah implementasi green marketing pada UMKM di Pasar Beringin Kota Gunungsitoli belum dilakukan secara optimal, namun telah berperan dalam meningkatkan brand image. Implementasi yang lebih konsisten dan terarah dapat memperkuat citra merek serta meningkatkan daya saing UMKM.
Co-Authors Jeliswan Berkat Iman Jaya Gea Martin Luther Telaumbanua Otanius Laia