Meningkatkan Daya Saing UMKM dengan Memberikan Pelatihan Pemasaran dan Branding: Progam Inkubasi Berbasis Vokasi

Mega Dwi Septivani (Politeknik Negeri Padang)
Afifah (Politeknik Negeri Padang)
Andrew (Politeknik Negeri Padang)
Mukhlis (Politeknik Negeri Padang)

Jurnal Pengabdian Masyarakat (J-AbMas)
Vol. 2 No. 2 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat (J-AbMas)

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peranan krusial dalam pertumbuhan ekonomi daerah. Di Sumatera Barat, potensi UMKM di sektor kuliner, fashion, dan kriya sangat besar, namun seringkali terkendala oleh kurangnya pemahaman dan penerapan strategi pemasaran serta branding yang efektif. Artikel pengabdian ini menguraikan program pelatihan pemasaran dan branding yang merupakan hasil kolaborasi strategis antara Dinas Koperasi dan UMKM Provinsi Sumatera Barat dengan Politeknik Negeri Padang (PNP) melalui program inkubasi. Pelatihan ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM melalui pembekalan materi komprehensif terkait marketing Funnel, strategi pemasaran, bauran pemasaran, branding, inovasi produk, serta praktik pembuatan kemasan dan iklan yang menarik. Metode pelaksanaan meliputi identifikasi kebutuhan, penyampaian materi, lokakarya, dan pendampingan. Hasil pengabdian menunjukkan peningkatan pemahaman dan kapasitas peserta, membuka peluang besar untuk pengembangan UMKM yang lebih inovatif dan berdaya saing di pasar lokal maupun nasional.