<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk N’Pure di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Cochran. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai t-hitung > t-tabel (2,137 > 1,985) dan nilai signifikansi (0,035 < 0,05). Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung > t-tabel (7,709 > 1,985) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Secara simultan, Green Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F-hitung > F-tabel (75,861 > 3,09) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). Dengan demikian, peningkatan strategi Green Marketing dan pengelolaan Brand Image secara berkelanjutan diperlukan untuk meningkatkan keputusan pembelian serta loyalitas konsumen produk N’Pure di Kota Depok.]]>
Copyrights © 2026
