<![CDATA[Pengembangan produk unggulan desa merupakan salah satu upaya strategis dalam meningkatkan nilai ekonomi potensi lokal dan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). UMKM dendeng ikan di Desa Argawana, Kecamatan Pulo Ampel, Kabupaten Serang, merupakan salah satu usaha lokal yang memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai produk unggulan desa. Namun, keterbatasan dalam membangun identitas produk dan memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran menjadi salah satu kendala dalam memperluas jangkauan pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi pengembangan UMKM dendeng ikan melalui penguatan branding dan pemanfaatan digital marketing sebagai strategi peningkatan daya saing produk. Metode kegiatan meliputi observasi dan identifikasi kondisi UMKM, wawancara dengan pelaku usaha, pendampingan branding produk, pengembangan media dan konten promosi digital, serta edukasi mengenai strategi pemasaran melalui media sosial. Data kegiatan diperoleh melalui hasil observasi, wawancara, dokumentasi, dan evaluasi selama proses pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya identitas merek, kemasan, konten promosi, dan pemanfaatan media digital dalam pemasaran produk. Pendampingan juga menghasilkan alternatif strategi promosi yang dapat digunakan untuk memperkenalkan dendeng ikan kepada konsumen yang lebih luas. Dengan demikian, pendampingan branding dan digital marketing dapat menjadi salah satu pendekatan dalam mendukung pengembangan dendeng ikan sebagai produk unggulan Desa Argawana serta meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha UMKM.]]>
Copyrights © 2026
