<![CDATA[Transformasi digital memberikan peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pemasaran, namun pemanfaatannya masih menghadapi kendala dalam aspek literasi digital, branding, dan strategi pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui penguatan literasi digital, branding, dan strategi pemasaran untuk mendukung peningkatan daya saing usaha. Kegiatan dilaksanakan pada pelaku UMKM di Kelurahan Randakari dengan melibatkan 24 peserta. Metode pengabdian menggunakan sosialisasi dengan tahapan identifikasi kebutuhan mitra, persiapan, penyampaian materi, diskusi, dan evaluasi. Materi yang diberikan meliputi pemanfaatan teknologi digital untuk kegiatan usaha, penguatan identitas merek, pengembangan konten promosi, pemilihan media pemasaran, penentuan target konsumen, dan strategi komunikasi pemasaran. Hasil observasi menunjukkan bahwa peserta memiliki capaian yang baik pada aspek literasi digital, pemanfaatan media digital, branding produk, konten pemasaran, strategi pemasaran, komunikasi dengan konsumen, dan kesiapan penerapan. Sementara itu, kemampuan mengidentifikasi diferensiasi produk berada pada kategori cukup baik. Kegiatan ini menunjukkan bahwa sosialisasi literasi digital yang terintegrasi dengan branding dan strategi pemasaran dapat meningkatkan pemahaman serta kesiapan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital secara lebih strategis dan berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2026
