<![CDATA[Pada era modern, masyarakat semakin menginginkan segala sesuatu yang serba instan, termasuk dalam hal makanan. Mie instan menjadi pilihan utama karena kepraktisan, harga terjangkau, serta ragam rasa yang sesuai selera. Indonesia merupakan konsumen mie instan terbesar kedua di dunia pada tahun 2024 dengan permintaan mie instan sebesar 14,68 juta porsi. Kondisi ini menciptakan persaingan ketat antar produsen mie instan, termasuk indomie sebagai salah satu merek dominan di pasar Indonesia. Indomie sebagai merek dominan perlu mempertahankan posisinya di tengah meningkatnya ekspektasi dan selektivitas konsumen. Dalam hal ini, faktor-faktor seperti brand awareness, brand image, dan brand trust memegang peranan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji: 1) pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, 2) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, 3) pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mie instan merek Indomie di Purworejo. Sampel pada penelitian ini berjumlah 150 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling purposive. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Instrumen pada masing-masing butir kuesioner sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Kata kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust dan Keputusan Pembelian.]]>
Copyrights © 2026
