<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat melakukan kegiatan jual beli, termasuk bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Saat ini, banyak UMKM yang memanfaatkan platform e-commerce untuk memasarkan dan menjual produknya. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana e-commerce dapat membantu meningkatkan penjualan produk UMKM serta mengetahui manfaat dan kendala yang dihadapi dalam penggunaannya. Penelitian dilakukan dengan metode studi literatur melalui kajian terhadap lima artikel ilmiah yang membahas pemanfaatan e-commerce dan marketplace pada UMKM. Hasil kajian menunjukkan bahwa penggunaan e-commerce memberikan banyak manfaat, seperti memperluas jangkauan pasar, memudahkan proses transaksi, membantu kegiatan promosi, dan meningkatkan peluang penjualan. Selain itu, produk UMKM menjadi lebih mudah dikenal oleh konsumen dari berbagai daerah. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa hambatan yang dihadapi, antara lain persaingan harga yang ketat, keterbatasan kemampuan dalam menggunakan teknologi digital, serta kurang tepatnya strategi pemasaran yang diterapkan. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu lebih aktif memanfaatkan platform e-commerce dan terus meningkatkan kemampuan digitalnya agar mampu bersaing di tengah persaingan pasar yang semakin berkembang. Dengan pemanfaatan e-commerce yang baik, UMKM diharapkan dapat meningkatkan penjualan produknya serta mendukung pertumbuhan usaha yang berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2026
