<![CDATA[Penelitian ini menganalisis pengaruh promosi di media sosial dan potongan harga terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian dilatarbelakangi oleh penggunaan promosi media sosial dan program potongan harga yang intensif oleh Erigo, sementara respons konsumen masih beragam karena keputusan pembelian juga berkaitan dengan persepsi kualitas produk, harga, ulasan, dan kepercayaan terhadap merek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya yang pernah membeli produk Erigo. Karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, sampel sebanyak 97 responden ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Data ditransformasikan menggunakan Method of Successive Interval dan dianalisis dengan regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa model memenuhi persyaratan normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,995; p < 0,001), sedangkan potongan harga juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 5,089; p < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 202,655; p < 0,001), dengan nilai R Square sebesar 0,807. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi media sosial yang efektif dan program potongan harga yang menarik serta sesuai dapat memperkuat keputusan pembelian konsumen terhadap produk Erigo.]]>
Copyrights © 2026
