Pengaruh Kreativitas Konten Iklan dan Harga Produk Fashion di Tiktok terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022)

Muhammad Ilham Ginting (Universitas Islam Sumatera Utara)
Tengku Ahmad Helmi (Universitas Islam Sumatera Utara)
Julkarnain Julkarnain (Universitas Islam Sumatera Utara)

Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
Vol. 5 No. 1 (2027): November - Februari

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kreativitas Konten Iklan dan Harga Produk Fashion di TikTok Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Kreativitas Konten Iklan (X1) dan Harga (X2), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari 60 responden yang diambil dari Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert kemuduan dianalisis menggunakan metode analisis statistik dengan bantuan prangkat lunak SPSS melalui analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kreativitas Konten Iklan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Secara simultan, Kreativitas Konten Iklan (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022.