<![CDATA[Persaingan antarplatform e-commerce ditandai oleh ketergantungan strategis dalam penetapan harga, promosi, pelayanan, teknologi, dan penciptaan nilai. Penelitian ini bertujuan untuk mensintesis literatur mengenai strategi interaksi kompetitif dan perang harga antarplatform e-commerce dari perspektif teori permainan. Penelitian menggunakan pendekatan kajian literatur kualitatif dengan menelaah karya ilmiah yang membahas persaingan platform, penetapan harga, promosi, pasar dua sisi, teori permainan, live commerce, penetapan harga berbasis algoritma, dan persaingan nonharga. Literatur disusun secara tematik ke dalam interaksi strategis, persaingan dan perang harga, keseimbangan Nash dan evolutionary game theory, serta value-based competition. Hasil sintesis menunjukkan bahwa persaingan platform tidak dapat dipahami hanya melalui harga karena keputusan mengenai diskon, subsidi, layanan, iklan, teknologi, dan pengembangan ekosistem dapat memunculkan respons strategis dari pesaing. Teori permainan menjelaskan mengapa keputusan harga atau promosi yang rasional secara individual dapat menghasilkan hasil yang kurang menguntungkan secara bersama dan mengapa keseimbangan bergantung pada strategi serta kondisi pemain lain. Kajian juga menunjukkan bahwa kualitas layanan, pengalaman konsumen, layanan bernilai tambah, dan kemampuan teknologi memperluas ruang strategi di luar persaingan harga. Dengan demikian, persaingan platform lebih tepat dipahami sebagai interaksi strategis multidimensional yang menggabungkan strategi harga dan nonharga sesuai kondisi pasar.]]>
Copyrights © 2026
